《大众点评必吃榜》，“教科书”级别的地标整合营销！

吃货的人生是酸甜苦辣有滋有味

而他们的境界也不是一般人能达到的

对于真.吃货来说

每天起床第一句

“今天吃啥”

…

他们的每天不是正在吃什么

就是在想吃什么的路上

最近《2019大众点评必吃榜》的高调发布

在吃货界简直是平地一声雷

2019年7月5日，大众点评必吃榜开启了一场舌尖上的发布会！此次发布会选择在“美食之都”广州，并且炫酷的包下了羊城地标广州塔，精心准备了多重福利体验，给足了到场用户极致的美食和文化享受。作为美食界的指南榜，在这三年中，必吃榜始终致力于为用户提供快速、高效、权威的美食参考，打造城市优质生活指南。而此次，必吃榜将会如何进一步发展自身品牌文化，引爆新一轮传播？

面对现在市场上丰富的传播渠道和复杂的市场细分，必吃榜选择了传统的发布会形式，来加强虚拟榜单的“真实感”。必吃榜一直致力于成为一款中国胃的榜单，而近年来又主打“本地化”的概念，所以线下发布会的形式与其价值观十分契合，倡导了“去过真实的本地化生活”的主张。

作为与食品类相关的品牌，其溯源的终极目的是服务消费者和收获消费者信任，也就是要“亲民”。必吃榜是基于海量真实用户评价大数据的美食榜单，是吃货们通过实地体验后“用脚投票”所诞生的结果，本身就是一项“民间活动”。而在今年，必吃榜更是在前两年的基础上，加入了海外必吃餐厅和城市必吃街，为用户解决更多吃的问题，增强了必吃榜与用户的需求连接！

与此同时，必吃榜还选择通过【首席评论官】、【城市体验官】等线下活动，寻找用户代言人，来放大用户声音的同时，塑造“接地气”的品牌形象。并在发布会的现场，集结了近20个知名品牌（如必吃榜战略合作伙伴植选浓香豆乳）打造出线下必吃快闪街，并附有写点评有奖的互动形式，丰富在场参与者的线下体验与乐趣，展现活动的烟火气。

必吃榜的一系列线下活动体验，在门主看来，都是在慢慢与用户建立情感价值连接的过程，同时，必吃榜也通过与用户不断加深的情感连接在慢慢丰富自己的品牌文化内涵。

上一年的必吃榜发布会选择在了疯吃疯玩的魔都上海，而今年的发布会则选择在了“美食之都”广州。素来就有“食在广州”这一句话，广州这座城市，全民皆是“吃货”，他们对吃的细致更是从大菜到小菜都是一丝不苟，这一点与必吃榜的品牌调性十分吻合。

虽说“吃”是一场全民的运动，但是根据大数据分析，“吃”的主要人群还是年轻人。那么如何给品牌注入年轻化的基因？必吃榜是这么玩的：

要想打进年轻人的圈子，就要了解年轻人的个性需要。近年来“国潮”成了时尚的代名词，在这次发布会上，必吃榜也大玩起了“国潮”的概念，从现场的视觉展示，到画扇的周边，再到发布会上的舞狮环节，都给人耳目一新的潮流感，这些巧妙的潮流设计，侵入着年轻人的心。同时，也透露出必吃榜对中国文化的喜爱与传承。

不仅是玩转“国潮”，在发布会上必吃榜还拿出了全球限量“必store”周边。款款礼品的设计都既有张力又炫酷多彩。

必吃榜的这一系类与年轻人“共情”的操作，不仅是让到场用户享受到了来自美食的独特感受，更是让用户体验到了一场文化的视听盛宴！

本次必吃榜的营销手段中，最大的亮点绝对还是要属于点亮广州地标——广州塔。必吃榜把全国超过40家商户送上塔顶，打造了一场现象级的美食金字塔广告。

据门主了解，大众点评必吃榜成立短短3年，发展速度却十分迅猛。根据数据显示，2018年必吃榜总体流量上涨503%，同年上榜商户日均到店签到数年同比增加74%，浏览曝光量同比增加681%。同时，2018年必吃榜上榜商户线上交易总额增长了51%，店均异地流量提升了108%。并且，据观察，一家餐厅上榜后会带动品牌其他分店流量增长。由此可见必吃榜已经成为移动的种草机，陪着用户征战各地的美食。

随着消费者的行为转变，以及必吃榜给门店带来的流量和营业增长，必吃榜也慢慢成了商家发展的重要渠道。对商户来说，它是一种实力的象征，是一份荣誉，是一个金字招牌。商家为了能被选入必吃榜，使出浑身解数的将门店经营得当。

必吃榜的这种对商家的影响力，在激发榜样餐厅的优势的同时，为良性商业生态循环做了一份有力的贡献。

最后门主不得不感叹，有趣的营销从来不缺少观众。必吃榜选用了巧妙且深度的营销方式，很好的体现了品牌的用心之处。并且随着必吃榜的一步步发展和进化，我们对于“美食、文化、市场”又有了新的思考，看到了口碑榜单的种种闪光之处。