从OPPO Reno 造乐节，看品牌的音乐化营销之路

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

如今，造节已经成为大牌流行的营销方式，比如电商领域的天猫双11、京东618……在音乐领域，也有不少品牌乐忠于造节，像华为、OPPO、小米都做了自己的音乐节，目的是提高品牌认知度，完成一场音乐节式的营销。

往年OPPO都是把新品发布会开成了演唱会，今年，OPPO 更是斥巨资打造了一个【造乐节】，并选择7月13日在重庆举办，没错就是今天啦！

为了提前预热，OPPO 发布 Reno 造乐节态度先导片，请来音乐人胡彦斌和陈粒致敬创造力，让原创发声。

视频文案：

一个角度看现在

一万只眼睛看未来

经典的最大使命，不在于永久

最好的歌，永远是下一首

新生是不确定

明天是都可以

只有新的音乐

才可能不朽

规则，该被冲破

只有好奇的人，才可以永远鲜活

耳朵的选择应当自由

不回头才能没有尽头

已有的都可复制

创造力才是潮流

Reno 造乐节

打开下一个想象出口

宣传片围绕创造，彰显原创音乐的力量，拓展艺术的可能性、想象的可能性、年轻的可能性。影片中藏有很多猫眼式的镜头意象，象征着 Reno 将带领观众打开下一个想象的出口，这也是导演的用心之处。

那么，OPPO此次的造乐节有啥亮点呢？

1、持续一整天，全天候音乐狂欢

造乐节分为“游乐场”、“不睡觉”、“ 看热闹”、“可劲造” 四大OPPO 音乐现场，白天场（11:30-17:30）为音乐节，晚上场（19:30-22:30）为年中音乐盛典。四大主题音乐节呈现“白天音乐节，晚上电音趴体”的热闹场面。

2、三大重磅内容，看点十足

分别为：四大顶级原创音乐人加持的OPPO Reno音乐现场；一大专属于中国原创音乐的OPPO Reno浙江卫视2019年中音乐盛典；一份最具含金量的浙江卫视OPPO Reno华语原创十大金曲榜单。

3、集齐人气偶像，阵容强大

年中音乐盛典的阵容绝对是一大看点，由天王巨星周杰伦担任原创召集人，人气偶像王俊凯担任原创推荐人。另外还有李荣浩、萧敬腾、李健、胡彦斌等实力唱将助阵，光是这阵容，就另不少迷妹激动不已。今晚8点浙江卫视全球直播，你准备好蹲直播了吗？

这些原创音乐人，深度辐射了 80 后、90 后、00 后群体，有着强大的号召力。有了超人气嘉宾助阵，这场音乐盛典想不火都难！

不过，OPPO不惜斥巨资举办一场如此盛大的造乐节，是出于什么样的考虑呢？

挖掘产品艺术属性

凸显创造的价值

以“创造”为关键词的OPPO Reno，相较于之前的产品，更加突出产品的创造力。新系列主打的影像功能源于对当下年轻人喜欢挖掘新鲜事物，热衷自我表达和创造的洞察。

但是，创造力是十分抽象的概念，产品要怎么表现呢？

OPPO选择通过艺术。

随着大众的消费升级，越来越多的人将目光投入到丰富精神生活的层面上，艺术已经悄然走进了很多人的生活。

艺术离不开创造。用智能手机拍照，是比较日常化、低门槛且释放想象力的艺术创作手段之一，OPPO希望通过艺术天马行空的表现力和强大的感染力，来聚拢有创造力和想象力的年轻人，并在这个基础上，打造更多的方式，实现与年轻目标消费群体的对话。

而音乐已经成为年轻人社交生活的一部分，特别是原创音乐和个性化小众音乐受到年轻人的追捧。

OPPO洞察到年轻消费者对于原创和个性化小众音乐的喜爱，希望借助音乐，让更多有创造力的年轻人充分展示和表达自我。

通过这种创造性和艺术感的沟通方式，不但能为喜爱创造的年轻消费群体提供创作的平台，也能让OPPO Reno的slogan「让原创发声」充分渗透目标消费人群，传递 Reno 注重原创精神的品牌形象。引起目标群体（年轻创造者）的共鸣，并与之建立情感连接。

造乐节后续也将打造成一个长线IP,将不断为OPPO Reno产品赋能，打造产品独特的艺术属性。

联合抖音赛事营销

圈层化营销连接更多年轻人

除了在重庆举办造乐节，在线上，OPPO也联合抖音做了一场赛事营销。

从5月14日起，OPPO以#是时候放大招了#为话题，结合手机摄像头变焦功能，广泛征集竖屏视频作品，凸显OPPO Reno创造的理念。

为了引爆抖音平台，财大气粗的OPPO爸爸确实放了个大招，设置80万元和OPPO Reno手机的奖项吸引广大受众参与，引发无数KOL和广大用户创作。

截至目前，#是时候放大招了#已获116.4亿次播放，超过40家MCN机构，2000多名达人参与，产出了海量优质作品。

你或许不知道，《放个大招给你看》这首抖音神曲，竟然是专为OPPO Reno量身打造的广告歌曲。这首洗脑神曲不仅在抖音成为热门的BGM,甚至在各大音乐榜单也排名前列，洗脑程度如何，你们感受一下~

OPPO Reno借助抖音平台流量优势举办赛事活动，通过抖音信息流、发现页banner、话题集合页、热搜榜、站内信等多重资源触达广大KOL用户，激活KOL与广大用户的创作热情，成功提升了OPPO Reno知名度，也辐射了更多年轻人群。

从娱乐营销到激发年轻人的创造热情

OPPO营销又领先了一步

我们知道，OPPO之所以受到大量年轻人喜欢，一个重要的原因就是对年轻用户的洞察，无论是拍照还是快充，都引领了潮流，以至于让OPPO成为了当下知名度最高的手机品牌之一。

除了产品本身迎合年轻人的喜欢，在娱乐营销方面，OPPO也做得极为出色，不仅网罗实力巨星，通过明星拉动品牌的知名度，还冠名热门综艺、赞助体育赛事、并通过一系列跨界营销，帮助品牌提升知名度。

明星代言方面，OPPO签下周杰伦、王俊凯、杨幂、李易峰、陈伟霆等人气偶像，明星家族作为最有效的KOL，不仅让OPPO有了更多的曝光量和更广的知名度，同时也能影响年轻用户选择，提升产品销量。

但随着消费升级，娱乐营销也逐渐没那么奏效。单纯地强调功能诉求，已经无法吸引年轻人，吸引他们的，一定是价值认同。于是，OPPO通过不断探索和自我颠覆，努力寻找娱乐营销之外的新的用户沟通语言。

在手机市场竞争激烈的现在，营销对于一个手机品牌来说至关重要，好的营销方式不仅仅可以让销量更上一层楼，更可以让品牌形象更加丰富，提升品牌知名度。

可以看出，这次Reno的营销传播，正是通过艺术化的沟通语言，走音乐营销之路，尝试去打动创造力人群，积极寻找与全球年轻人的精神共鸣，连接用户情感、直达用户内心。从这个角度来看，OPPO在营销上又向前迈进了一步。