作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔)来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)
如今,造节已经成为大牌流行的营销方式,比如电商领域的天猫双11、京东618……在音乐领域,也有不少品牌乐忠于造节,像华为、OPPO、小米都做了自己的音乐节,目的是提高品牌认知度,完成一场音乐节式的营销。
往年OPPO都是把新品发布会开成了演唱会,今年,OPPO 更是斥巨资打造了一个【造乐节】,并选择7月13日在重庆举办,没错就是今天啦!
为了提前预热,OPPO 发布 Reno 造乐节态度先导片,请来音乐人胡彦斌和陈粒致敬创造力,让原创发声。
视频文案:
一个角度看现在
一万只眼睛看未来
经典的最大使命,不在于永久
最好的歌,永远是下一首
新生是不确定
明天是都可以
只有新的音乐
才可能不朽
规则,该被冲破
只有好奇的人,才可以永远鲜活
耳朵的选择应当自由
不回头才能没有尽头
已有的都可复制
创造力才是潮流
Reno 造乐节
打开下一个想象出口
宣传片围绕创造,彰显原创音乐的力量,拓展艺术的可能性、想象的可能性、年轻的可能性。影片中藏有很多猫眼式的镜头意象,象征着 Reno 将带领观众打开下一个想象的出口,这也是导演的用心之处。
那么,OPPO此次的造乐节有啥亮点呢?
1、持续一整天,全天候音乐狂欢
造乐节分为“游乐场”、“不睡觉”、“ 看热闹”、“可劲造” 四大OPPO 音乐现场,白天场(11:30-17:30)为音乐节,晚上场(19:30-22:30)为年中音乐盛典。四大主题音乐节呈现“白天音乐节,晚上电音趴体”的热闹场面。
2、三大重磅内容,看点十足
分别为:四大顶级原创音乐人加持的OPPO Reno音乐现场;一大专属于中国原创音乐的OPPO Reno浙江卫视2019年中音乐盛典;一份最具含金量的浙江卫视OPPO Reno华语原创十大金曲榜单。
3、集齐人气偶像,阵容强大
年中音乐盛典的阵容绝对是一大看点,由天王巨星周杰伦担任原创召集人,人气偶像王俊凯担任原创推荐人。另外还有李荣浩、萧敬腾、李健、胡彦斌等实力唱将助阵,光是这阵容,就另不少迷妹激动不已。今晚8点浙江卫视全球直播,你准备好蹲直播了吗?
这些原创音乐人,深度辐射了 80 后、90 后、00 后群体,有着强大的号召力。有了超人气嘉宾助阵,这场音乐盛典想不火都难!
不过,OPPO不惜斥巨资举办一场如此盛大的造乐节,是出于什么样的考虑呢?
挖掘产品艺术属性
凸显创造的价值
以“创造”为关键词的OPPO Reno,相较于之前的产品,更加突出产品的创造力。新系列主打的影像功能源于对当下年轻人喜欢挖掘新鲜事物,热衷自我表达和创造的洞察。
但是,创造力是十分抽象的概念,产品要怎么表现呢?
OPPO选择通过艺术。
随着大众的消费升级,越来越多的人将目光投入到丰富精神生活的层面上,艺术已经悄然走进了很多人的生活。
艺术离不开创造。用智能手机拍照,是比较日常化、低门槛且释放想象力的艺术创作手段之一,OPPO希望通过艺术天马行空的表现力和强大的感染力,来聚拢有创造力和想象力的年轻人,并在这个基础上,打造更多的方式,实现与年轻目标消费群体的对话。
而音乐已经成为年轻人社交生活的一部分,特别是原创音乐和个性化小众音乐受到年轻人的追捧。
OPPO洞察到年轻消费者对于原创和个性化小众音乐的喜爱,希望借助音乐,让更多有创造力的年轻人充分展示和表达自我。
通过这种创造性和艺术感的沟通方式,不但能为喜爱创造的年轻消费群体提供创作的平台,也能让OPPO Reno的slogan「让原创发声」充分渗透目标消费人群,传递 Reno 注重原创精神的品牌形象。引起目标群体(年轻创造者)的共鸣,并与之建立情感连接。
造乐节后续也将打造成一个长线IP,将不断为OPPO Reno产品赋能,打造产品独特的艺术属性。
联合抖音赛事营销
圈层化营销连接更多年轻人
除了在重庆举办造乐节,在线上,OPPO也联合抖音做了一场赛事营销。
从5月14日起,OPPO以#是时候放大招了#为话题,结合手机摄像头变焦功能,广泛征集竖屏视频作品,凸显OPPO Reno创造的理念。
为了引爆抖音平台,财大气粗的OPPO爸爸确实放了个大招,设置80万元和OPPO Reno手机的奖项吸引广大受众参与,引发无数KOL和广大用户创作。
截至目前,#是时候放大招了#已获116.4亿次播放,超过40家MCN机构,2000多名达人参与,产出了海量优质作品。
你或许不知道,《放个大招给你看》这首抖音神曲,竟然是专为OPPO Reno量身打造的广告歌曲。这首洗脑神曲不仅在抖音成为热门的BGM,甚至在各大音乐榜单也排名前列,洗脑程度如何,你们感受一下~
OPPO Reno借助抖音平台流量优势举办赛事活动,通过抖音信息流、发现页banner、话题集合页、热搜榜、站内信等多重资源触达广大KOL用户,激活KOL与广大用户的创作热情,成功提升了OPPO Reno知名度,也辐射了更多年轻人群。
从娱乐营销到激发年轻人的创造热情
OPPO营销又领先了一步
我们知道,OPPO之所以受到大量年轻人喜欢,一个重要的原因就是对年轻用户的洞察,无论是拍照还是快充,都引领了潮流,以至于让OPPO成为了当下知名度最高的手机品牌之一。
除了产品本身迎合年轻人的喜欢,在娱乐营销方面,OPPO也做得极为出色,不仅网罗实力巨星,通过明星拉动品牌的知名度,还冠名热门综艺、赞助体育赛事、并通过一系列跨界营销,帮助品牌提升知名度。
明星代言方面,OPPO签下周杰伦、王俊凯、杨幂、李易峰、陈伟霆等人气偶像,明星家族作为最有效的KOL,不仅让OPPO有了更多的曝光量和更广的知名度,同时也能影响年轻用户选择,提升产品销量。
但随着消费升级,娱乐营销也逐渐没那么奏效。单纯地强调功能诉求,已经无法吸引年轻人,吸引他们的,一定是价值认同。于是,OPPO通过不断探索和自我颠覆,努力寻找娱乐营销之外的新的用户沟通语言。
在手机市场竞争激烈的现在,营销对于一个手机品牌来说至关重要,好的营销方式不仅仅可以让销量更上一层楼,更可以让品牌形象更加丰富,提升品牌知名度。
可以看出,这次Reno的营销传播,正是通过艺术化的沟通语言,走音乐营销之路,尝试去打动创造力人群,积极寻找与全球年轻人的精神共鸣,连接用户情感、直达用户内心。从这个角度来看,OPPO在营销上又向前迈进了一步。
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